台灣三大科技品牌缘何陨落 創新营销成软肋

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腾讯科技讯 曾几什麼時候，華硕、宏碁和HTC（台灣称為宏达電）是台灣三大科技品牌，也被称為台灣的自豪。但是進入挪動互联網期間，三家曾光辉的公司，都呈現了分歧水平的败落，此中HTC和宏碁的景况最為糟。HTC也从往日的智妙手機“開山祖師级别公司”，沦為今天的邊沿化廠商，近日被迫颁布發表全世界裁人15%，而且股票也被踢出了台灣标记性的“台灣50”指数。

美國《洛杉矶時报》近日存眷了台灣三大科技品牌的殒落。该媒體認為，多种身分致使了台灣三大科技品牌的团體殒落，此中台灣電子財產以硬件為主，在软件、内容和贸易模式上缺少立异，此外台灣持久以来的低工資，冲击了年青人的立异，此外台灣企業的辦理层，广泛缺少征服海外市場的國际化視線和全世界营销能力。

HTC曾是全球第一批制造出智妙手機的廠商，2008年该公司推出了全世界第一部安卓體系手機。而在2011年，HTC的全世界份额高达一成，在美國市場也有着不小的影响力鐵皮屋,。

但是時至本日，HTC手機贩賣和業務收入呈現了跨越一半的狂跌，被迫颁布發表大裁人和营業重组规划，其股价也跌到了十年来的最低程度。

HTC一家公司的问题，映照着台灣電子財產的一場团體危機。此中此外两家小我電脑品牌華硕和宏碁，也堕入了转型无門或動作太缓慢的危機傍邊。

《洛杉矶時报》指出，台灣地域曾是苹果、戴尔、东芝等品牌的持久代工基地，可是在品牌財產营業上，台灣堕入了挣扎傍邊。與此同時，台灣的電子代工营業被渐渐转移到了劳工本钱更低的中國大陸和越南地域。

這對付台灣出口导向的經济也形成為了影响。台灣高科技公司客岁的產出下跌了2%，而从2012年到2013年，跌幅更是高达11%。

阐發師指出，台灣三大科技品牌的殒落，缘由在于台灣企業文化傍邊，台灣企業没有對產物立异和市場营销足够器重。此外電子企業中并无太多的司理职員，领會若何把握海外消费者的咀嚼，并针對分歧地域举行营销攻势。

美國科技市場钻研公司IDC驻台北阐發師Sean Kao暗示，除HTC以外的台灣高科技公司都面對一些问题，包含產物研發、贩賣、利润等等。這位阐發師暗示，台灣企業必需领會分歧海外市場的环境，包含他们的说话、風尚和文化。而谈到油污清潔劑,品牌营销，台灣企業确切不是美國苹果的敌手。

台灣社會的此外一個问题是工資持久障碍不涨，這也被認為影响了人材的挽留和年青人的立异。一名業内助士暗示，台灣科技財產日趋面對大陸同業的竞争，因為工資持久障碍，台灣的年青人参加了大型的電子代工企業，天天事情很长時候，工資很低，在如许的財產布局中，台灣年青人的立异才能和踊跃性被壓制住了。

傳统上，台灣的電子財產比力偏重硬件范畴，至今很多台灣企業也是苹果零部件的供给商。而在品牌產物运营中，软件和内容和市場营销等范畴，成為台灣企業的一個劣势。

好比在智妙手機范畴，HTC在手機設計方面和三星電子其实不存在庞大的劣势，两家公司也都不具有雷同苹果的利用生态體系扶植能力。可是三星電子每一年投入巨额資金举行市場营销，包管了全世界智妙手機市場老迈的职位地方。而HTC没有足够的資金举行营销。

在大陸市場，HTC的品牌影响力，也不如小米、華為等本土竞争敌手。

台灣財產谍报钻研所的阐發師Jade Chang暗示，和台灣很多的硬件制造商同样，HTC在贸易模式和辦事范畴油污清潔劑,的立异，赶不上硬件立异的程度。

在這次的大裁人以後，HTC也已起頭斟酌“背工機期間”的成长规划，HTC已将虚拟实际設定為下一個重点成长范畴，来岁初，该公司将贩賣消费者版本虚拟实际頭盔，并将结合生髮,開辟者推出虚拟实际游戏等内容。

在手機营業上，HTC将會施行紧缩，逐步只存眷高端手機市場，淡出中低端市場，手機型号也會削减。

除HTC以外，台灣還曾具有“双A”品牌華硕和宏碁。此中華硕公司颇具立异，行業内第一家推出了小尺寸的上彀本。不外陪伴着小我電脑進入落日期間，華硕未可以或许在智妙手機和平板電脑市場乐成卡位。

宏碁的景况加倍糟，其小我電脑营業的跌幅在PC前五名中名列第一。并且宏碁面向手機和平板的转型，才方才起頭，已错過了挪動装备在曩昔三年時候里快速暴發的黄金商機。現在，大陸的智妙手機市場已傳出了萎缩一成的坏動静，新来者的機遇愈来愈迷茫。

台灣地域的官員也指出，曩昔大陸的企業曾是台灣電子財產的大客户买家，台灣四成的電子出口流向了大陸企業。不外現在，大陸呈現了很多本土電子零部件企業，可以替换台灣敌手，這致使台灣電子產物的需求渐渐萎缩。

行業阐發師John Brebeck暗示，台灣科技品牌的问题不但仅是立异不足，台灣企業缺少钻研開辟新技能的文化，此外對付全世界营销其实不在行，這都構成為了台灣品牌的劣势。

家喻户晓的是，台灣電子財產汗青上都以電子代工為主导，代工企業其实不存在庞大的技能立异需求，只必要尽可能缩小代工本钱，去掠取代工客户的定单。壓减本钱成為代工行業的最大方针。

台灣的科技品牌大大都从曾的代工巨擘分手出来，他们在新技能研發方面，有着一种天赋的劣势。（晨光）