2023 年美容及個人護理趋势

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韩國事世界领先的化装品出口國之一，這有助于其全世界增加和扩大。在向西方進军的同時，瘦身纖體精油,K-Beauty經由過程社交媒體平台展開了计谋性数字营销事情，經由過程有影响力的人、博主和記者环抱其產物制造话题。其营销尽力有助于提高品牌和產物的知名度，但其立异和怪异的成份（如蜗牛黏液和蜂毒），也引發了平凡消费者的樂趣。K-Beauty在美容行業中怪异的法子有助于将其與其他產物和品牌區分隔来，同時吸引消费者利用其别致的產物。

美容品牌的一個例子是社交贩卖，The Ordinary、E.l.f.和Fenty Beauty等品牌操纵社交媒體平台浸透到不竭增加的市場中的新消费者，特别是TikTok，激發了美容品牌的大幅增加。如今，52%的用户暗示他們在TikTok上發明新產物。在有影响力的人的协助下，遍及傳布的產物可以在几分钟內贩卖一空，對美容產物的需求，消费者愈来愈信赖那些诚笃且相干的有影响力的人。是以，缔造@有%pHd56%用和有%7o617%利@的產物只是计谋的一半。社交媒體平台還可用于品牌直接推行新產物，同時為消费者供给便捷無缝的購物路子。社交贩卖和個性化為消费者供给了一種知足其美容需求的新方法。

好比Estée Lauder就是一個朝着可延续将来迈進的品牌。该品牌對峙各類改良情况萍踪的许诺，比方到2025年實現內湖清水溝,75-100%的包装切菜神器,可收受接管、可再填充、可反复利用的方针。到2021年11月，這家美容巨擘颁布發表與Pulpex（一家可再生包装公司）創建互助火伴瓜葛。Pulpex利用FS泡腳包，C認證的可再生纸浆来制造可收受接管瓶，雅诗兰黛但愿在将来几年內涵其產物组合中利用這類包装。

美容和小我照顾護士行業将在将来看到各類趋向的蜕變。K-Beauty将凭仗其護膚至上的美學和立异成份继续在西方成长。零售互助火伴瓜葛和全渠道方案将經由過程像Target與Ulta Beauty這類“店中店”模式来知足消费者的需求。社交贩卖還将供给新的DTC選項，經由過程有影响力的人和TikTok和Instagram平台等将直接從利用步伐贩卖產物。跟着采辦情况的變革，消费者将延续寻求從產物包装到碳萍踪都具备可延续性和透明度许诺的品牌。咱們估计這些趋向将在来年引领美容和小我照顾護士行業。

注：以上內容来自Clarkston Consulting，若有翻译不许确的地方請見谅。