業绩下滑,联合利华也“瘦身”了

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本日（2月4日），结合利华颁布了未经审计的2020年第四时度及2020年整年财报。2020年营收為人民币3930.85亿元，同比削减2.4%，净利润470.63亿元，同比上涨0.8%。结合利华事迹周全下滑的的同时，青眼發明，结合利华正经由過程出售部門品牌来聚焦高端美妆品牌。

事迹周全下滑

2020年第四时度，结合利华营收為938 亿元，同比降低4%。

2020年整年，结合利华業務利润為64治療痔瘡藥膏,3亿元，同比降低4.6%，净利润472亿元，同比微涨0.8%。

此中，美妆及小我照顾护士部分在2020年業務额到达1635亿元，同比降低3.7%。结合利华在财报中暗示，因為疫情封闭和居家断绝致使消费者對护膚品的需求削减，护膚类產物的销量和代价都在降低，总體贩賣额下跌了近10%。但高端美妆產物实现了一半以上的線上贩賣，遭到的打击较小，2020年贩賣额削减了2%。同时结合利华财报中暗示将扩展高端美妆產物的市场范围。

家庭照顾护士部分的贩賣额為814亿元，同比降低2.9%；食物及饮料部分贩賣额為1480亿元，同比降低1%。

▍截自结合利华财报

从各地域来看，亚洲市场进献的業務额最高，到达了1813亿元，在结合利华整年营收中占比46%。此中中國地域营收為23亿元，占全数营收的6%。

受疫情影响，结合利华三大部分的营收均有所下滑，團體高管暗示将经由過程五个方面来提振事迹，此中之一就是加快在中國市场的成长，占据更多的市场份额。

▍截自结合利华财报

从“買買買”到“賣賣賣”

青眼梳理發明， 2015年至2020年时代，结合利华完成為了约36笔收购買賣，此中有17笔触及美妆品牌或公司。 此前，青眼曾报导過 ， 结合利华收购的这些品牌大都定位小众、高端。 仅2019年，结合利华就收购了10多个美妆品牌，总耗费约90亿元。 除收购外，结合利华还经由過程内部孵化和旗下危害投资機构推出和投资了多个美妆品牌。

不外，青眼發明，结合利华已从“買買買”變化為“賣賣賣”的计谋。

日前，据彭博社报导，结合利华正在筹算出售一批非焦点美容品牌，这些品牌的年贩賣总额约為38亿元人民币。但出售品牌的范围和时候尚未终极肯定。瘦臉面膜,不外，结合利华團體中的高端美妆品牌比方Hourglass、Ren Skincare、Murad和德美乐嘉将不會受影响。

实在，此次出售传说风闻并不是突發，早在客岁10月份结合利华第三季度财报德律风集會上，该公司的首席财政官Graeme Pitkethly 就曾暗示會放缓收购步调，而且可能會剥离一些范围较小的美妆品牌，把投资聚焦增加更快的范畴。而在这次2020年整年财报中，结合利华CEO Alan Jope也暗示“咱们将从新把重心放在有竞争力的增加項目上，并力圖实现利润和现金的最大化。”

美妆及个护部分是结合利华最大的运营部分，按照结合利华官網显示，今朝美妆及个护部分具有74个品牌，笼盖了从开架品牌到中、高端品牌。

Alan Jope在接管采访时曾暗示，将绝不留情地处理那些“没有代表性”的品牌。此前据媒體报导，结合利华将必要9个月至1年的时候来完成评估，评估将集中在低包養, 端品牌上，一些表示欠安或将来潜力有限的品牌可能會在评估后被出售。

就在中國市场而言，结合利华在2019年将护膚品牌K-BRIGHT（科倍丽）引入中國，但据公然报导，本年年头科倍丽就已清仓退出中國市场。

一方面科倍丽撤出中國；另外一方面，结合利华旗下大都高端美妆品牌包含德美乐嘉、Garancia、Murad、Hourglass、凯诗薇和Tatcha等，均已经由過程进驻天猫國际进入中國市场。但是青眼發明，这些品牌的旗舰店单品月销量最高也没有跨越快速豐胸方法,2000件，大都在500-700件之间。

▍截自品牌官方旗舰店

本年1月，结合利华颁布發表与杭州高浪控股建立合股公司GoUni（高优逸），该公司将專注于引进和孵化结合利华的新锐高端品牌。结合利华称，将通太高优逸打造一支运营新锐高端美妆品牌的中邦本土團队。

连系财报中發力高端美妆品牌的计谋，不丢脸结合利华今朝更專注附加值更高的高端美妆產物。

▍截自结合利华财报

无独占偶，2月1日欧莱雅颁布發表完成對日本护膚品牌Takami的收购，将其并入高级化装品部，2月3日资生堂颁布發表将以98亿元人民币讓渡低端小我照顾护士营業，聚焦高端。

今朝来看，高端產物市场已成為了各大外资美妆巨擘的“必争之地”。