美容仪迎来退出潮!宝洁公司關闭旗下品牌OPTE,下一個會是谁?

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驱動中國2023年4月14日動静，颜值經濟鼓起的布景下，诸如欧莱雅、資生堂等品牌都試圖在風起云涌的市場竞争平分得一杯羹，咱們也見證到了，诸如宝洁旗下AI美容仪品牌OPTE的到来，愈来愈多品牌的杀入，也直接将美容仪市場杀成為了一片血海。

讓人意想不到的是，美容仪赛道還是“擦拳磨掌”，大師都伎痒掠取更多的市場份额，但已有人選擇了提早離場。按照相干报导動静称，宝洁公司将封闭旗下AI美容仪品牌OPTE，今朝，该品牌的天猫旗舰店也已關停。

据领會，OPTE作為宝洁立异投資部分孵化的首批品牌之一，该美容仪品牌在中國市場已運营两年的時候。2019年，宝洁联袂AI美容仪品牌OPTE表态進博會，并称其是“去黑頭粉刺洗面乳，宝洁公司開辟的最高级美容產物”。随後的2020年，OPTE天猫海外旗舰店開業，旗下產物售桃園通水管，價為4998元。

從入局的時候資格上来看，OPTE来的時候其實不算太晚，再加之宝洁公司在全世界消费者市場的遍及根本，虽然说產物售價有點不接地气，但到底仍是有天赋上風。明显，事變并未朝着预期的標的目的成长，品牌影响力足以在用户市場刷几分好感，但產物體验到底仍止癢藥膏,是讓大師绝望了，在小红书、微博等社交平台搜刮OPTE，大都內容是消费者對该品牌“性價比不高”的吐槽。

至此，這也不免讓人猜想，宝洁公司之以是丢弃OPTE品牌，是不是與其投诉、退单环境较多有關。值得注重的是，宝洁公司關停OPTE後，旗下已没有其他美容仪產物，後续是不是還會继续開辟美容仪新產物，這也激發了遍及存眷。

對付宝洁公司丢弃美容仪品牌OPTE，業界也举行了猜想。海內某美妆品牌相干卖力人暗示，科技類產物的投入仍是比力高的，在研發方面，美容仪的本錢是平凡美妆產物的数倍。但昂扬投入的暗地里，倒是難見回报的為難。该卖力人深層清潔泥膜,還指出，真正做科技投入的美妆品牌和一點痣膏,些建造贴牌產物售卖的企業在美容仪的本錢投入上相差十万八千里，前者的產物售價也高，而销量却比後者低不少。美妆品牌在权衡投入與回报比後，對美容仪的投入热忱也低落了。

但即使如斯，信赖宝洁绝對不是最後一個退出美容仪的美妆品牌，跟着行業門坎的提高，估计美容仪行業将迎来新一轮洗牌。按照國度藥监局劃定請求，自2024年4月1日起，射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物未依法获得醫療器械注册證不得出產、入口和贩卖。

可以想象的是，跟着相干劃定的出台，贴牌、代工出產的美容仪将被镌汰，對真正投入较大的企業排毒刮油茶,来讲是件功德。固然，市場從新洗牌，培養機會的同時，必定也有挑战，包含美妆品牌在內的美容仪玩家，将来進入這一赛道的本錢也會愈来愈高，不解除更多品牌會像宝洁同样選擇實時止损，讓咱們继续存眷。