2022年全球美容行業趋势與化妆品营销研究报告

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Glossier 以體验為主导，遭到狂热追捧，季候性開设從洛杉矶到伦敦的独家快闪店。可是，商铺體验绝非典范。每一個空間都有分歧的主题和體验式营销勾當——它的炒作吸引了多量巴望及時試用產物的品牌快樂喜爱者。

經由過程在面临面的情况中與粉丝互動，Glossier 可以或许在在线互動以外加深與客户的瓜葛。弹出式模子使他們可以或许從實體店中得到益處，從而在没有房地產本錢的环境下捕获消费者需求。但是，想要仿照其模式的品牌應當起首熟悉到本身的消费者是谁。

eMarketer 陈述称，有樂趣检察快闪店的客户中有 38% 是每周都在網上購物的客户，而 28% 的客户更喜好實體店購物。是以，弹出窗口的吸引力可能最能吸引数字化購物者，而不是後者。

3. RIHANNA 的 FENTY：多元化，拥抱

具备創始性的 40 種色调的粉底產物目次。凸起有色人種的营销勾當。真正的社交媒體動静。Fenty 的每項营業计谋都源于一個怪异的任務，即“為所有人供给標致”。

因為化装操行業在代表和產物供给方面缺少多样性，Fenty 踊跃自動地為客户的需求而缔造，而不是被動地。“我历来没有预感到女性與產物和全部品牌之間的感情接洽，”蕾哈娜奉告期間周刊。“有些人第一次找到了他們的粉底，在柜台變得情感冲動。這是我永久没法降服的。”

它反應了一種感受，曩昔被過期的告白商認為是利基市場的工具已不复存在了。相反，多样性對所有消费者的扩大和辦事相當首要，這乳酸菌飲食，给营销职員敲响了警钟。

4.KYLIE 化装品：影响力

Kylie Jenner 在曩昔五年中從真人秀“演員”一跃成為成熟的企業家。在她的小我社交渠道和贸易账户上得到数亿跟随者的益處，她的樂成證了然影响者在社交媒體上的气力。“這是社交媒體的气力，”詹纳奉告福布斯。“在我可以或许起頭任何事變以前，我已具有了如斯壮大的影响力。”

凯莉早在她向他們請求出售以前就已在培育她的社交觀眾了。經由過程在 YouTube 上公布她的化装習气視频并分享她在 Snapchat 故事中的造型，她将本身定位為KOL。

是以，當 Kylie 系列推出時，唇膏套装在不到一分钟的時候內就售罄。她的跟随者不必要任何说服力。他們是在產物上出售的，由于它們是在她身上出售的。

5. 欧莱雅：向前，而不是向後

一個多世纪以来，欧莱雅在其全部生命周期中都是妇孺皆知的名字。在数十年的革射中連结领先职位地方請求欧莱雅不轉頭并沉醉于其职位地腳臭治療,方。相反快速豐胸方法,，他們必需不竭调解模子以向前成长并跟上 DTC 粉碎者的步调。

欧莱雅的计谋：經由過程整合新的（技能）来解脱旧的（遗產）。它的重點是開辟 AR、VR 和 AI 等新技能，台北當舖,以促成產肛裂藥膏,物發明。他們乃至缔造了向数字营销计谋的變化，“营销 3.0”。

全世界营销职員敏捷跟随欧莱雅的步调，65% 的营销职員估计到 2020 年将大范围采纳人工智能驱動的對话勾當。