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2022年，疫情回暖後的消费市場照旧遭到高通胀、高物價和供给链欠缺的掣肘。虽然消费者信念有所回升，可是全世界美容個護業在2023年依然面對挑战，估计将来一年美容消费将迎来如下五大热點趋向。
1、消费者代價敏感度變高
在全世界延续高通胀的外部情况下，美容產物的代價周全飙涨，同時消费能力遭到压抑，消费者對代價變得越發敏感。
据Euromonitor International查询拜访，全世界范畴內消费降级较着，愈来愈多消费者追求物超所值、多功效兼具的高性價比商品。與 2021年比拟，代價身汽車補漆，分影响消费者下单護膚品的比例增长了2.5個百分點。
但是，與2020年比拟，低價在 2022 年對消费者的吸引力有所低落 ， 這一查询拜访成果彷佛與當下的消费降级征象自相抵牾。但這也表白了即便大部門消费者方向于低價產物，但也存在必定的涨價接管度，轉而采辦代價偏高一些的多成果護膚品。
跟着2023 年進渡過半，美容消费者的消费習气逐步產生扭轉，寻求護膚成果的美容消费者對代價的敏感度最高。
2、可延续性成份配方主流化
2022年，國際美容團體欧莱雅卷入一項“伤害產物”诉讼，一位消费者指控持久利用欧莱雅的直發剂致使她患商子宫癌。该致癌風浪讓全世界美容消费者打起警戒，對绿色康健成份的存眷度愈治療表皮囊腫藥膏，来愈高。
延续的疫情使得消费者康健意識抬升，加之封控時代消费者居家有更多余暇的時候用来研發品牌的成份组成。與此同時，市場羁系局也在斟酌對美容市場制订更严酷的管教法则，客岁美國就出台了《2022年化装品律例現代化法案》，對產物過敏原、出產規范、平安證實等問题举行了重大鼎新。
跟着大師對付环保和動物庇護觀念的加深，有機纯植物化装品和護膚品在外洋成為一種潮水，夸大“纯素零残暴”的護膚品牌愈来愈多，欧莱雅、结合利华、宝洁等巨擘玩家也接踵入局纯素美妆赛道。
别的， Fent彰化當舖,y Beauty、Kylie Cosmetics、Rare Beauty等名流自創美妆品牌也主打纯素配方。估计纯素與可延续理念将继续引领2023年的美容個護業。
3、美容業态向保健類看齐
自疫情暴發以来，消费者對康健產物需求大增，消费操行業的品牌纷繁将產物與康健需求相連系，逐步拓展落發庭照顾護士、養分食物和保健品等種别。
品類横向拓宽其實不新颖，但比年来消费者康健意識廣泛晋升，估计美容業将增强與康健類相干行業的互助。
在所有春秋层中，婴兒潮一代和X世代對美容保健趋向最為存眷。
4、品牌存眷女性全生命周期價值
跟着女性平权與两性尊敬的會商度不竭扩展，“她經濟”再度成為市場核心。在美容行業，女性的悦己理念成為消费重要催化剂。以往，大部門品牌仅针對年青女性開辟產物，現在愈来愈多的品牌專注女性全生命周期，產物线笼盖從芳华期到更年期的全春秋段產物，“她气力”的突起為美容品牌供给了更多可以立异的想象空間。
這當中，美容品牌必要环抱女性心理周期、身體指標等問题举行產物研發，為消费者供给以科學為根据的養護方案。
與此同時，也有愈来愈多的品牌起頭深耕摸索女性私護這一空間。 在日益剧烈的市場竞争中,為女性群體量身定制的商品层見叠出。今朝全世界女性私護市場依然處于成长早期，跟着女性私護意識的進一步醒觉，将来私護產物将成為极具消费潜力的一大類目。
5、神經香氛是下一個前沿？
品牌，承载溢價與复購，是產物消费，更是是感情共識。除產物成果之外的價值理念認同已逐步成為消费者購物的首要身分。品牌只有延续深耕內涵價值與文化输出，才能成為消费者在某種特定情感下的“下意識首選”。
北美小眾香薰品牌Nette将人工智能與神經科學相連系，操纵神經香料来建造香薰，也被称為“神經香氛”。
神經香氛(neuroscents)是出生于先辈的科學，并有究竟支撑的新一代功效性香水。香水制造商已在钻研人們對气息的生物反响，試圖领會香水和思惟之間的接洽。但近来，他們愈来愈起頭存眷脑電波對气息的反响。
IFF查询拜访了14個分歧國度的3000多名女性和男性，發明十分之九的人但愿改良本身的幸福。87%的人想要一款對感情和身體都有益處的香水，45%的人暗示他們但愿精巧的香水能改良他們的情感和恬静度。
香水品牌The Sixth就有專門的神經香氛系列。比方苹果、罗勒、丝柏和廣藿香加强踊跃性；杜松、迷迭香、薄荷、雪松和冷杉香脂均衡神經體系；當归、茴香和艾草減缓發急、開释负面情感。
小编✎Irene/品牌方舟 |
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發表於 2023-12-19 14:11:55
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